Onze Gentrepreneurs deze zomer: pop-up

Deze zomer kan je in het oude postgebouw op de Korenmarkt terecht bij de Gentrepreneur-pop-up. Zo’n pop-up is de ideale manier om het water te voelen bij je doelgroep: wat zijn de reacties op je aanbod? Hoe zet je een winkelruimte op en hoe creëer je beleving rond je merk?

Hoe begin je aan zo’n pop-up? We interviewden Gentrepreneurs Dries Van Meirhaeghe en Tobias Braeckman, die samen met Seger Scheyving Flâneur Clothing vormden in juli al hun eigen pop-upwinkel uitbaatten – mét live print shop waar je je eigen design op een t-shirt kon drukken, en we spraken met Katrien Giebens van Spacified, dat de pop-up mogelijk maakte.

Wil jij in augustus of september als Gentrepreneur in de pop-up prijken? Mail dan snel naar info@gentrepreneur.be.

Dries en Tobias van Flâneur Clothing: “Na al eerder te hebben deelgenomen aan Pop-ups in Hasselt en Antwerpen vonden we vorig jaar de tijd rijp om er zelf een te organiseren.Vorig jaar was de pop-up zo’n groot succes -een aanzienlijk deel van onze jaaromzet werd tijdens deze periode gerealiseerd en ook de Flâneur community is er stevig uitgebreid- dat we dit jaar met een gelijkaardig concept wilden terugkeren. Zeker ook omwille van de mooie locatie, knal in het centrum van Gent.

Enerzijds wilden we eens aftasten hoe Flâneur Clothing bij het brede publiek wordt gewaardeerd (zeer positief, zo is gebleken – red.) maar we wilden ook samenwerkingen opzetten binnen onze fashion community, die onder meer bestaat uit fotografen, dj’s, modellen, bloggers en instagrammers. Ook de samenwerking met enkele andere jonge merken -dit jaar zijn dat Miasu, Moodzi & STROM- herhaalden we dit jaar.

We breidden ook uit met een opzet met meer belevingswaarde voor de bezoeker. We brachten het project mee dat we samen met JBC intens hebben getest op Corda Campus: het gepersonaliseerd en live bedrukken van kledingstukken. De bezoekers konden in onze pop-up op een touchpad op een heel intuïtieve wijze een eigen ontwerp uitwerken. Met een simpele klik werd die naar een professionele textielprinter gestuurd en 5 minuten later rolde het gepersonaliseerd shirt van de band. We waren heel benieuwd naar de reacties van het publiek en dat bleek heel enthousiast.

We hebben dan ook nog wilde plannen met dit concept. We willen het geheel binnenkort graag in een truck stoppen om er mobiel mee te gaan en er enkele festivals mee af te schuimen. De plannen zijn zo goed als af, maar de primeur van waar we eerst neerstrijken, houden we toch nog even voor ons.”

Voor de pop-up werd samengewerkt met Katrien Giebens van Spacified, die continu zoekt naar interessante invullingen voor de atriumruimte van De Post. Ook nog voor augustus en september.

Waar is Spacified precies naar op zoek?

“We zoeken vooral invulling die een beleving betekent voor de bezoekers. Het Vlaamse publiek is nog niet echt vertrouwd met dit concept van winkelen. De bekende invulling van etalages in een winkelstraat voelt toch nog steeds vertrouwder aan. Toch geloven we rotsvast dat we dat gevoel kunnen veranderen. En door frisse invullingen zoals Flâneur hier gedaan heeft, krijgen we een echte win-win. Een leuke beleving in het atrium schept vertrouwen bij de bezoekers en nodigt hen uit om ook de andere -vaste- winkels eens te bekijken.

Als Gentrepreneurs geïnteresseerd zijn om het atrium voor een korte tijd in te vullen, waarmee moeten ze dan rekening houden?

“Een concept dat rechtstreekse concurrentie betekent voor de vaste huurders van De Post krijg ik moeilijk verkocht. Maar laat ons vooral op voorhand eerst even bespreken wat rechtstreekse concurrentie zou kunnen betekenen. Ook houden ze er bij de invulling best rekening mee dat de andere winkels niet geblokkeerd of minder zichtbaar mogen worden.”

En welke huurprijs mogen we verwachten?

“Hoe meer fysieke trafiek gegenereerd kan worden, hoe mee sociale mediabeweging en hoe leuker het belevingsconcept, hoe meer toegevingen we bereid zijn te doen op de huurprijs van de locatie. Die is dus niet ‘fixed’ en kan zowel in hoogte als in aanpak variëren -zoals een kost per vierkante meter of een percentage op de omzet. Ook hier overleggen we graag met wie geïnteresseerd is.”

Wil jij in augustus of september als Gentrepreneur in de pop-up prijken? Mail dan snel naar info@gentrepreneur.be.